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06 一月 2010

「定位文字」在SEO方面的重要性

“錨文本”,google的中文稱呼叫“定位文字”。要清楚“錨文本”在SEO方面的重要性,就要先看一個案例。

在google.com上搜索三個中文字“國際站”,排在第一的是alibaba.com。但是我們來查看這個頁面,這是一個英文頁面,網頁中從頭到尾都沒有出現“國際站”三個中文字。其實,頁面代碼中一個中文字都沒有,看到的僅有的幾個中文字其實是圖片。

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產生這種現象的原因,就是在阿裏其他的子公司的網站頁腳下,在介紹alibaba.com這個網站的時候,用的錨文本就是“國際站”三個字。如:

各個網站頁腳的錨文本

各個網站頁腳的錨文本

僅僅是因為有這么多的錨文本,就可以讓一個英文網站在搜索一個中文字的時候排名第一。這個案例應該能給人啟發的。

如果大家碰到一些SEO新手,以為SEO就是修改title,內容裏加一加關鍵詞等等,覺得SEO很簡單的人,就可以拿這個案例給他們看。這個案例,站內關鍵詞因素是零,但是依然可以排第一。

對於熱衷於SEO理論的,覺得PR值決定排名的人。就可以知道PR值的重要性是多少了。這個網頁的PR值是7,在一定程度上確實幫助了“國際站”這 個詞語排在第一。但是,如果你看看網頁中其他好幾個密度很高的詞語,排名是不怎么樣的。這個時候高PR值不能讓那幾個站內因素也很好的關鍵詞排名上去。

關於“錨文本”,google至少從三個地方“告訴”了我們它的重要性。

1,《google 網站質量指南》,在關於nofollow的描述中,這樣寫到:“Google 不會傳送這些鏈接中的 PageRank 或定位文字。”

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=96569

“定位文字”就是“錨文本”。大家可以想一想為什么一個鏈接被nofollow以後,錨文本不會被傳遞呢?

在《google 網站質量指南》的另一篇文章:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=94034

這樣寫到:“在評估網頁的價值和相關性時,Google 不僅會考慮網頁本身的內容,還會考慮指向此網頁的鏈接的定位文字。”

 

2,在google webmaster tool中,google 已經給你收集了所有指向你網站的外部鏈接中的前200個“錨文本”。

定位文字

定位文字

這個“定位文字”的統計,很多人可能沒怎么關注。你要是用這裏的前幾個關鍵字去搜索,很有可能就發現你的網站在這些詞語上排名很好。

 

3,google官方發布的SEO入門指南當中也說明了錨文本的重要性。

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starter-guide.html

(這個鏈接需要代理服務器或者VPN才能訪問)

 

大家可以看到,Google已經明確的說明了如何做好SEO了。

但是基於快速排名的想法,很多人不會看這些基本的說明,希望從一些專家那裏得到排名的秘笈。

這也是我希望很多人擯棄的想法。所謂的秘笈,都包含在我們平常所熟悉的東西中。即使是國外的有些SEO專家,也是會有臆測和道聽途說的觀點的。

經常參加搜索引擎營銷大會,有一個很大的感觸。就是每次google的代表人員都在極力強調《google網站質量指南》以及 google webmaster tool等等的重要性。但是下面很多提問的人,就是視而不見的。我參加過這么多次搜索引擎營銷大會,還很少聽到過在 《google網站質量指南》不能找到答案的問題。下次如果google的代表還來搜索引擎營銷大會,建議他們這樣說:“我們把所有的排名秘笈都寫在了 《google網站質量指南》當中了。”

最後再重復一下的是,“錨文本”這個細節你是需要了解的,但是在全局角度,就要合理的應用了。我不提倡用“錨文本”作弊的方法,到時候損失了流量不要說是從這個博客上得到的觀點,詳情我不便於說。你就用“錨文本”得到你該得到的流量即可。

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