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向Lady Gaga學來的九個部落格與品牌操作必殺技

當Lady Gaga很紅的時候,筆者還不知道Lady Gaga是誰。當Lady Gaga紅遍全球的時候,筆者大概知道她是一個搞怪的藝人。今年,才真正特別注意一下Lady Gaga,為啥這個穿得如此怪異的女人,會讓大家如此瘋狂。

現在我們透過Lady Gaga的哲學,竟然也可以找出部落格的九個必殺技,真的有這麼神嗎? 往下看看囉 ...

 

(圖片來源 David LaChappelle)

 

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這個向Lady Gaga學來的九個部落格必殺技,也是偷學來的,話說這篇"9 Proven Tips For Creating An Extraordinarily Successful Blog [Lady Gaga Edition]",透過對於Lady Gaga的觀察,體會出來九個部落格必殺技,真的高招,下次不知會不會由霍金博士的演講中,悟出Facebook行銷的十八招絕學呢? 不得而知。不過萬物中自有其依循的天理,倒是一通則萬事通的根據就是啦。

九個部落格必殺技是什麼呢?

(1)Be opinionated. 要自以為是,也就是說不要扭扭捏捏的啦,自以為是也就是自信的特徵啦。

(2)Don’t be afraid to make money. 不要認為賺錢是丟臉的事 ... 是的,有些人認為談到錢就傷感情,其實當一個快餓死的藝術家也沒啥驕傲的。

(3)Don’t call your fans fans. 不要稱呼你的粉絲為 ... 粉絲,因為太平常了,Lady Gaga就稱她的粉絲是 ... 小魔鬼 (little monsters)

(4)Be different even if it’s obvious you’re trying to be different. 雖然是刻意特立獨行,還是要跟別人不同,但是不要掛在嘴上,因為話一說穿,就不值一兩三 ...

(5)Be good to your Little Monsters. 善待你的小魔鬼,這是許多藝人的厲害之處,多去觀察為啥許多紅了快三十年的港星還在紅 .... 不是沒道理的。

(6)Piss lots of people off. 惹毛許多人,因為不可能取悅所有的人,所以乾脆就惹毛你無法取悅的人,可以造成話題,每天都有你的訊息。

(7)Befriend the right people. 跟對的人做朋友,這點小朋友都知道,但是只有Lady Gaga知道誰是對的人。

(8)Produce killer content. 產生殺手內容,也就是最後的決勝還是到底給消費者什麼內容。

(9)Don’t be ashamed of the mainstream. 不要羞於當主流,Lady Gaga承認所有的包裝都是設計出來的,當然是經過精密的算計,所有大眾看到的,都不是隨手捻來的,為的就是引導潮流。

有幾位已經被Lady Gaga的必殺技震撼了? 原來一切都是gay (假)? 其實許多台灣的藝人也把這些招術玩得爐火純青,明明沒怎樣也要搞得有好像一手的樣子, 明明分手也要演個大復合,然後再分個上中下集 ...

把這個當成九個部落格必殺技,行不行呢? 筆者不敢亂下斷語,因為太嗆了,無膽者(包括筆者)請切勿輕易嘗試,否則輕則身敗名劣,重者吐血而亡,不要說沒有提出警告。但是,如果有人身體力行這九個部落格必殺技而真的非常成功者,請務必回到本網來自首,告訴大家心路歷程,是幸。

 


 

Lady Gaga教你如何操作品牌

 

今年四月我寫了一篇關於「能不能傚法經營偶像的方式,來經營品牌性格?」的網誌,文中我舉了Lady Gaga的例子,我說:
現在的偶像不斷透過服裝、舞蹈、表演、訪談、娛樂新聞、聲音、影像、又是平面、又是立體…全方位在塑造做為人的品牌性格,相比之下,沒有生命的產品品牌在行銷上的作為,就像流行音樂處在只有收音機沒有別的媒體的年代,只靠著產品本身說話,單調而缺乏深度與廣度了。

好巧不巧,幾個月後實力媒體(Zenith Optimedia)旗下的Newcast也發表一篇向Lady Gaga學習如何經營品牌的影片-Brand Romance: 5 Lessons from Lady Gaga(如下)/還有Slideshare。既然有幸與大咖意見一致,我就借來自我感覺良好一下。



Brand Romance by Newcast from Newcast VivaKi onVimeo.

她歸納了五個Lady Gaga值得品牌行銷學習的方法:

1.說一致性的故事:

清楚定義妳的品牌性格、願景、定位,並讓妳的經營團隊將之奉為準則,所有的活動都依此執行。

她有一個專屬的創意團隊Haus of Gaga,負責從創作的詞曲,衍生出配套的舞蹈、服裝、視覺、道具、影像…,所以呈現在眾人面前,不論是Lady Gaga的音樂作品、MV、表演、時尚、對外發言,一致的形象就是:有企圖心的、引導流行的、特異獨行的、愛好藝術的Lady Gaga。

2.與粉絲對話:

引導、傾聽、回應,提供言之有物粉絲專屬的內容,並且讓內容易於產生互動。

Lady Gaga 的facebook page 已經有超過1800萬名粉絲,快跟台灣人口一樣多了,twitter也有640萬人,YouTube專屬頻道有超過1億3仟萬人次觀看,各個social media她都經營的相當勤快,幾乎每天都有話要對粉絲說,還有特別為facebook粉絲拍的影片,例如這個

最近她更是在臉書上對1800萬粉絲大聲疾呼支持廢止軍中同志,不說,不問的政策,藉此表達她的價值觀。

3.與內容聯結:

讓跨媒體平台間的內容一致,利用與其他品牌策略合作來強化自我品牌性格。

Lady Gaga總是善用各種不同場合與自我調性相襯的品牌合作,不論是出席頒獎典禮的禮服、現場表演的樂器、合作的藝人、或是MV的置入性行銷,能利用創造話題的,就把握機會。

我最喜歡的合作組合之一:Lady Gaga與老頑童Elton John在2010葛萊美獎的表演


4.目標對象在那,妳就在那:

提供免費高傳播性,而且符合妳想要被傳播的內容。

過去Madonna、Michael Jackson靠MTV而紅,現在Lady Gaga透過YouTube跟目標對象搏感情。精心拍攝了一部又一部高成本、精緻、創新如電影短片的MV,她不但是史上首位,網路影片被觀看總次數超過10億次的藝人,同時也讓網友轉載、改編、或是評論分享到他們想要發表的地方。

5.創造新的商業機會:

找出一個確保交易能夠長期發展的模式。

Lady Gaga除了音樂作品的收益之外,還擴展到廣告收益、周邊商品、巡迴演唱會,並且代言MAC 口紅、設計耳機、更成為Palaroid拍立得相機的創意總監。

Lady Gaga除了擁有水準以上的才藝,更用一種有別以往,更企業化經營,有整合行銷溝通的概念,充分運用social media特行,與粉絲熱切互動的方式,開創出屬於這個世代流行巨星的新格局。

在臉書開個帳號,並不表示妳就更接近消費者,用活動快速增加粉絲,也不代表妳就完成了溝通的目的,多想想Lady Gaga做了那些努力,學學偶像如何經營品牌吧!

最後附上一首,讓我第一次注意到Gaga歌藝的影片,看她自彈自唱陶醉其中的樣子,讓我相信她是一個真心喜歡音樂但壞透了的才女。


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